傳承創(chuàng)新，再續(xù)百年金獎(jiǎng)傳奇

金獎(jiǎng)祁紅，百年傳奇。2015年是祁門紅茶獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年，作為“中國(guó)紅茶之鄉(xiāng)”的祁門，受到中央及安徽省各大媒體的高度重視。4月17日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)安徽站、人民日?qǐng)?bào)安徽分社、中央人民廣播電臺(tái)安徽站、人民網(wǎng)安徽頻道、新華社安徽分社、中國(guó)美麗鄉(xiāng)村行欄目組、中國(guó)日?qǐng)?bào)安徽記者站、農(nóng)民日?qǐng)?bào)安徽記者站、中國(guó)改革報(bào)安徽記者站、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、今日頭條、安徽日?qǐng)?bào)、安徽電視臺(tái)新聞聯(lián)播欄目、安徽電視臺(tái)公共頻道直播組各媒體代表一行，前來(lái)祁門參觀采風(fēng)，領(lǐng)略祁門紅茶原產(chǎn)地的真實(shí)魅力。

當(dāng)日下午，風(fēng)和日麗。祥源祁門紅茶作為當(dāng)?shù)卮砥髽I(yè)，吸引了中央及安徽媒體代表一行前來(lái)參觀。在參觀完別具徽派特色風(fēng)韻的祥源祁門紅茶工廠后，祥源祁紅茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理姜紅，為各位媒體朋友詳細(xì)介紹了祥源茶近3年來(lái)在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)及拓展方面的思考和實(shí)踐。

據(jù)她介紹，坐落于黃山市祁門縣華揚(yáng)工業(yè)園華橋新村、占地面積近2萬(wàn)平方米的祥源祁紅產(chǎn)業(yè)園，如今已是祁門縣當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘钠铋T紅茶新標(biāo)桿。2012年它的落成，就昭示著祥源茶以生產(chǎn)為基礎(chǔ)，立志做大做強(qiáng)祁門紅茶產(chǎn)業(yè)的雄心壯志。

早在2010年11月，祥源茶收購(gòu)了由原安徽省祁門茶廠改制而來(lái)的祁門紅茶廠，并重點(diǎn)引入了包括三位祁紅制作技藝非遺傳人在內(nèi)原祁門茶廠制茶團(tuán)隊(duì)，使祥源祁紅公司從建立之始便有了深厚積淀；同時(shí)，祥源茶完成了在核心產(chǎn)區(qū)流轉(zhuǎn)及合作型2萬(wàn)畝茶園的建設(shè)拓展；2012年11月，黃山地區(qū)規(guī)模最大的現(xiàn)代化、清潔化生產(chǎn)示范工廠順利竣工，并于次年正式投產(chǎn)。預(yù)計(jì)到2015年6月，占地面積約3000平米的國(guó)內(nèi)首個(gè)祁紅博物館將在祥源祁紅產(chǎn)業(yè)園正式開館。

“從2010年起，祥源茶業(yè)即與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)形成戰(zhàn)略性合作。目前，雙方聯(lián)合研發(fā)的全自動(dòng)工夫紅茶初、精制生產(chǎn)線，達(dá)到國(guó)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)，并獲得多項(xiàng)專利。此后，安徽農(nóng)大祁紅研究中心、博士后工作站也同時(shí)落戶祥源。同時(shí)于2014年祥源祁紅公司還榮獲“高新技術(shù)企業(yè)”稱號(hào)。我們希望通過(guò)傳統(tǒng)祁門制作工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)研發(fā)手段的結(jié)合，根本上解決產(chǎn)品清潔化、多元化和穩(wěn)定性的問(wèn)題。從目前看，成效非常顯著，也一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)制水平的發(fā)展?！?

與此同時(shí)，祥源茶從一開始便著眼于全國(guó)范圍的營(yíng)銷布局，并大力推進(jìn)品牌傳播和渠道建設(shè)并重的營(yíng)銷戰(zhàn)略。在近3年的時(shí)間里，組織或參與全國(guó)各地50多場(chǎng)大型市場(chǎng)推廣活動(dòng)，其中以“百年祁紅，百年馨香”為主題的北京、廣州專場(chǎng)推介會(huì)、冠名2013全國(guó)游泳錦標(biāo)賽（黃山）等公關(guān)事件引起當(dāng)?shù)劁N區(qū)的廣泛關(guān)注和熱議；大量大眾媒介手段的使用，使祥源祁門紅茶成為業(yè)界備受矚目的品牌；在此期間，祥源組織全國(guó)各地茶友赴祁門探源茶旅活動(dòng)總計(jì)40場(chǎng)以上，并全力承辦2013祁紅開園節(jié)，對(duì)于祁門紅茶的市場(chǎng)影響力的再造起到重要作用。據(jù)悉，2015年，以祁紅百年金獎(jiǎng)為契機(jī)，祥源茶將在祁門、北京、上海、廣州等大中型城市，陸續(xù)展開以“金獎(jiǎng)祁紅，百年傳奇”為主題的推廣活動(dòng)。進(jìn)一步推動(dòng)了祁門紅茶的在全國(guó)市場(chǎng)的影響力。

目前，祥源茶已在全國(guó)40個(gè)中心城市設(shè)立渠道合作伙伴，并建成80余家品牌專營(yíng)店，而這些品牌終端，將成為推廣祁紅的重要市場(chǎng)力量。

2014年以來(lái)，祥源茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)鄧增永先生進(jìn)一步在市場(chǎng)和資源細(xì)分的基礎(chǔ)上，正式提出“小產(chǎn)區(qū)”茶葉發(fā)展模式，而立足“正宗原產(chǎn)地，核心小產(chǎn)區(qū)”的祥源祁門紅茶，成為這一發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。鄧增永介紹說(shuō)，“小產(chǎn)區(qū)茶葉通常有著悠久的產(chǎn)制源流、獨(dú)到的品質(zhì)特點(diǎn)以及長(zhǎng)期形成的市場(chǎng)口碑。我們一是要科學(xué)深入地發(fā)掘并傳播產(chǎn)區(qū)獨(dú)特價(jià)值，二是要與本地及市場(chǎng)各方資源一道，探索具有產(chǎn)業(yè)化意義的小產(chǎn)區(qū)發(fā)展模式?！?

“同時(shí)，我們將繼續(xù)以卓越的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過(guò)傳承創(chuàng)新、規(guī)模投入、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的方式，在壯大祥源的同時(shí)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供助力，長(zhǎng)期持續(xù)地探索和實(shí)踐振興祁門紅茶的發(fā)展道路。”

祥源茶基于小產(chǎn)區(qū)發(fā)展模式下對(duì)于祁門紅茶產(chǎn)業(yè)的傳承與創(chuàng)新，得到了各位媒體代表的認(rèn)可和贊譽(yù)。未來(lái)，祥源茶將繼續(xù)著眼產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，在生產(chǎn)研發(fā)、品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷方面不斷努力，再續(xù)百年祁紅金獎(jiǎng)傳奇。

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